隨着各地逐漸復工復產，沈寂許久的市場又重新活躍起來。面臨庫存高企、消費的情況，很多人顯示出了悲觀論調，尤其是對高端煙的擴展甚為憂慮。同時，又有一部分聲音表示，疫情過後會出現極強的報復性消費，高端煙擴展無須擔心。兩種聲音相互交織，彼此爭論不下。那麼，未來高端煙的擴展會呈現出怎樣的態勢呢？這其中又蘊含着怎樣的機遇呢？

一、高端煙市場未來怎樣

在筆者看來，無論是市場悲觀論還是報復性消費論，都是站在一種角度看問題。對於高端煙的擴展，我們應該從多方面分析。首先，在短時間內高端煙消費會有一定下滑。據國家分析局發布的數據顯示，今年1—2月份社會消費品零售總額下降20.5%，其中煙酒類下滑15.7%。在此情況下，高端煙消費必然會受到一定影響。主要原因在於疫情期間社交活動被迫中斷，高端煙消費的場景暫時缺位，導致高端煙消費會出現一定下滑。

其次，高端煙消費總體受疫情影響不大。高端煙消費不同於口糧煙，一方面，其社交價值要遠遠高於自吸價值；隨着社會經濟擴展逐漸恢復常態，高端煙消費將再次復蘇。另一方面，其核心消費群體有着較強的經濟能力作為支撐，疫情對其消費習慣並不會產生太大影響。由此也決定了，高端煙消費起伏不大，既不會出現斷崖式下跌，也不會出現報復性增長，在合理區間內逐漸恢復並超越往年才是其合理的擴展脈絡。

第三，高端煙長遠擴展未來可期。一方面，提結構是工業擴展的既定方向，而結構提升離不開高端煙的引領作用。高端煙提質增量不會因為疫情而有所改變，只是其擴展邏輯要有所變化。由以往主要依靠節慶消費向節慶、日常消費雙輪驅動轉變。此次疫情再次堅定了工業不刻意追求開門紅的信心，而是將日常消費做大做強，將高端煙消費的基礎打牢。

二、高端人群的煙草需求仍然存在

另一方面，新興高端人群的崛起，對高端煙提出了另外的消費需求。2019年，我國國民生產總值接近100萬億人民幣，人均GOP達到10000美元。得益於國民經濟長期穩定的擴展，我國中產人群總數已經由在此情況下，中產人群總數將由以往的1.2億人增長至4億人，這成為高端煙擴展的堅實後盾。新中產人群的擴容，不僅對高端煙消費提出了量的需求，更提出了質的變化，高端煙消費將在危機之中逐漸成長起來。

雖然疫情的出現對高端煙產生了一定影響，但在國家宏觀政策的調控和工業的共同努力下，高端煙總體仍將保持增長的態勢。但是，這種增長是不均衡的。一方面，早在去年高端煙市場就已經出現了裂變的趨勢，一批新興勢力崛起並具備了向全國市場進軍的能力；另一方面，各種不確定因素的存在加劇了高端煙裂變的速度。2020年的高端煙競爭將會愈發激烈，並在震蕩中砥砺前行。

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