2019年，中支煙繼續保持了高速增長，呈現出主流化、高端化、規模化的擴展態勢。越來越多的消費者將中支煙視為日常消費、社交禮贈的首選，中支煙從小眾商品逐漸向主流商品演變，進而促使中支煙市場容量不斷擴充。同時，絕大多數中支新款都處在普一類甚至是高端價位，逐漸將中支煙的高端認知固化下來。在這股迅猛的中支消費熱潮下，進一步激發了工商産業研制、培育中支商品的積極性，工業對中支煙品類的定位、前景達成了共識。除了中支煙熱度很高這個因素外，中支煙格局未定也給了各家工業産業加大投入的動力。

不過，中支煙的品牌競爭仍處於初級階段，消費習慣、品牌忠誠度尚未固化，各個品牌的差異化競爭力不甚明顯。此外，眾品牌也沒有出現絕對的銷量優勢。如今也早已過了“是中支就受恭迎”的階段，想要吸引消費者，就必須拿出絕活、做出差異來。在這股中支新潮中，重慶中煙進行了科學研判、系統布局，打造出能力派天子中支家族，在各個主流高端價位推出了兼具技藝含量、獨特賣點、風格差異的中支新款，受到了市場的高度關註，對天子品牌乃至中支煙品類的擴展起到了重要的促進作用。

一、中支煙銷量

2019年，中支煙市場規模接近100萬箱，同比增長近70%，單箱批發均價達到4.7萬元。除了銷量規模的快速增長，中支煙也已經占據了接近八分之一的品規比重。面對中支煙快速增長的勢頭，重慶中煙冷靜分析，透過狀況發掘中支煙的擴展本質，做出了精準判斷，成為天子品牌中支推新的支撐。

300-500元價位將成為主力區，市場資源偏向於新款類卷煙趨勢明顯。

零售價300-500元/條價區作為高端卷煙市場基礎價位，是過去數年中工業升級擴展的重要支撐力量之一。近三年來呈現蓬勃擴展之勢，市場規模持續擴大，在銷規格數量持續增長，新款類主流化特征突出，價區對高端市場的貢獻度不斷提升。從品牌競爭的角度看，價區內部“頭部品牌”的虹吸效應更為顯著，市場資源由老品流向新款、由常規卷煙流向戰略型新款類卷煙的態勢明晰。

市場競爭或由“品牌統領”邁向“單品作戰”，品牌從“有沒有”的布局到“好不好”的高品質商品轉變。

300-500元價位區間在銷規格中，2016年後上市的新款及次新款已經顯現出分化趨勢，商品狀態差異持續擴大。從政策層面看，隨着新款政策收緊，2019年該價區上市新款數量較同期已有明顯的下降，這使得競爭重心逐漸從新款轉向既有商品的博弈。工業競爭從“有沒有”適應新形勢的商品的階段轉變到“好不好”的階段，商品品質的重要性愈發突顯。同時伴隨高品質擴展體系配套政策的陸續出臺，商品淘汰速度會進一步加快，該價區市場也將迎來一個全新的擴展時期。

二、品牌差異化逐漸擴大

當前消費的多元化、個性化趨勢，令300-500元價區傳統品牌賴以壯大的“品牌力”趨於消解，“商品力”被提到更高的層面上來。隨着圈層消費的進一步沈澱，“品牌力”與“商品力”的此消彼長，未來市場的競爭潮流將不再是品牌牽引之下、多個規格的“集群作戰”，而是“去主品牌化”後、潛力大單品之間的“短兵相接”，“商品力”成為市場競爭的核心要素。可以說“商品力強”，則“競爭強”，進而達成市場格局的重構。

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