商務用煙在工業占有重要地位，這不僅由於商務用煙對於單箱結構的提升，同時也源於對品牌形象和品牌價值的影響。換句話說，缺乏商務價值的品牌，是無法在高端市場立足的。

一、商務用煙簡史

提及商務用煙，就不得不說芙蓉王品牌。上世紀90年代初期，社會主義市場經濟體製改革方興未艾，芙蓉王抓住這一寶貴的歷史機遇，提出了商務用煙的新定位，並推出了芙蓉王（硬），開啟了商務用煙之先河。

此後，芙蓉王又推出了“藍王”“軟藍王”等商品，在高端市場“萬裏江山一片紅”的情況下掀起了一場“藍色風暴”，“商務藍”概念脫穎而出。

芙蓉王之後，“中華”、蘇煙於世紀之交的10年間在商務用煙市場快速崛起。無論是高端禮贈還是商務宴請，“軟/硬中華”“大/小蘇煙”等商品頻頻出鏡，以高端煙之名行商務用煙之實。商務用煙商品規格、市場體量不斷擴容，極大推動了高端煙市場繁榮擴展。

回顧商務用煙的擴展歷程，起源於上世紀90年代初，擴展於世紀之交的10年，在當下焕發出新的力量。在此過程中，成就了一批如芙蓉王、“中華”、蘇煙等在內的高端品牌。

二、什麼是新商務用煙

如今，隨着社會經濟的快速擴展，人們的財富觀和擴展觀也發生了新的變化，並對商務用煙提出了新的需求，新商務用煙價值重塑正當時。

商務價值理念轉變。商務文化隨着社會環境和商務精英的需求所改變，以往商務用煙另外的強調對“成功”“奢華”“享受”的追求，從而突出商務精英人群與眾不同的社會地位。

但在當下的消費背景下，新商務精英另外出現在互聯網、金融、傳媒等範圍，這些產業的特點決定了新商務精英更加突出對“奮鬥”“分享”“共贏”的追求。

商務用煙在保持原有社交性能不變的情況下，自吸消費不斷攀升，更加註重對消費者自我的獎勵和撫慰，這是傳統商務用煙所缺失或者弱化的地方。

創新消費需求湧現。從2010年至今的10年間，我國社會擴展日新月異，各種新技藝、新產業的湧現，培養了一批又一批新商務精英人群。新商務精英所處的擴展環境和擴展道路決定了，他們更加註重商品的創新性。

在消費需求創新方面，應該是視覺感官、消費體驗和文化價值的多維度轉變，並將其中的一點放大、做強，從而在新商務用煙中脫穎而出。

以“徽商新概念細支”為例，在商品文化上主打“賈而好儒，天下為懷”的價值理念；在商品包裝策劃上，則突出徽派建築特色和帝王黃色系，提升商品的價值感。在商品品質上，在原有的焦甜香基礎上，突出石斛的保潤性能；並通過“細支+爆珠”的商品形態和“新商務用煙”的定位來吸引商務人群關註，並獲得了市場的認可。

高端價值亟待提升。自芙蓉王、“中華”、蘇煙之後，雖然商務煙市場一直在擴容，但市場上缺乏叫得響的新商務用煙品牌。傳統的商務煙商品也隨着消費結構的提升，出現了價值矮化的問題。

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