消費市場有什麼新機會？這一年我們可以看到洗腦廣告重出江湖、品牌聯名熱度不減、全民盲盒引發規模性關註、直播帶貨一飛沖天。正如“時間的好友”跨年演講中所提到的，“電梯模式”思維已經過時，需要隨時隨地發揮判斷力及挖掘新思考，去體驗“攀巖模式”。這與中國煙草在高品質擴展語境下的“鬥誌”不謀而合。尤其從品牌的各類型會議中可見，打破常規，創新思路形成的深度互動，能夠被廣泛感知，由此引發的狀況級關註，成為工業年度焦點。這又帶給我們哪些思考呢？

一、抓好一個契機，創造品牌效應

這裏所說的“契機”，是唯一的，不可復製的，往往也是放大品牌價值的最佳機會，比如工業的重大節點、品牌的獨特經歷、消費的記憶重塑等。在此機緣下，抓住一個好的契機，創造與品牌的價值關聯，自然會起到“四兩撥千斤”的作用。

拿今年重慶中煙的“天子品牌新形象暨戰略新款發布會”來看，便是一個很好的示範。首先在時機上，充分利用了新中國70華誕與中國夢第一個“百年目標”即將達成的歷史節點，來展現重慶中煙開啟特色擴展新路子。冥冥之中，將品牌擴展置於民族工業産業的奮鬥浪潮。在此背景下，8月8日，“天子品牌新形象暨戰略新款發布會”在重慶召開，伴隨新LOGO、新傳播語、3款戰略新款——“天子（中國心）”、“天子（C位）”和“天子（金如意細支）”隆重亮相。這也標誌着天子品牌不僅朝着“兩步走、翻兩番、跻身工業兩個前10位”擴展目標邁出關鍵一步，更是在消費者心中留下了勇於承擔社會責任與引領時代擴展的美好形象。

二、內容體驗上升沈浸式體驗

當然，一場能夠被記憶的會議除了可以明確傳達品牌意誌，更重要的是帶給參與者的體驗。這其中，能將體驗感內涵不斷拓寬並自帶“話題屬性”的，筆者認為荷花也許更具代表性。尤其是今年11月份的“荷花品牌高品質擴展研討會暨荷花創牌60周年活動”的搶眼表現，刷新了多個工業第一。

那麼，荷花都做了哪些創新舉動呢？首先是視覺表達，舞臺前沿用升降裝飾懸掛配合場景呈現；其次是首創“情景劇”演绎的方式，通過聲光電完美配合的演绎，達到沈浸式體驗的效果。無形之中，強化了參與者內心的情感認同。可以說這場會議成功之處，就是將“荷花狀況”推向工業內外。

此外，安徽中煙“高山流水全國首發儀式”也是創新沈浸式體驗，將“音樂演奏+新款宣講”創新結合，通過創造身臨其境的參與感與視覺感，將新款形象與理念巧妙融合。

三、權威發聲，文化立足

區別於外在形式的花式“嫁衣”，今年雲南中煙舉辦的“大重九新征程文化宣介”活動，可謂備受全工業瞩目，主要原因在於立意高遠，幹貨十足。不僅明確了“大重九”横跨多個不同時期，見證風雲激蕩的歷史價值，而且直接的對“大重九文化”進行輸出，通過明晰兩個定位：一是明晰“大重九”品牌在雲產卷煙品牌中的定位，雲南中煙圍繞品牌高品質擴展的需要，對雲商品牌進行了戰略升級；二是明晰“大重九”的獨立化運作體系，即以“大重九”為引領，“四大品牌”為核心，“X”品牌為補充的“1+4+X”品牌體系，來正式宣布品牌“巨變”。

應該說，這場會議的最大特點就是具象，緊湊的傳遞文化導向。在工業內專家的多元解讀解讀大重九文化的同時，又首次對外參考了高端圈層會員俱樂部“九九匯”。由此，去粗取精，環環緊湊的分享方式必然“解渴”，讓參與者目光始終聚焦在這款超高端卷煙的重新定位。

四、跨界融合，彰顯品牌特色

作為工業特色品牌的代表之一，面對高品質擴展所帶來的擴展新機遇，廣西中煙努力踐行了從“廣西真龍” 到“中國真龍”的跨越式擴展。今年10月份，一場圍繞“海韵狀況”的研討會在南寧舉行。來自不同智業機構的專家，就各自所擅長的範圍分享了觀點。從500元價區、消費趨勢、狀況級商品、高品質擴展、品牌包裝策劃談到品牌文化升級，為與會者帶來了諸多專業且新鮮的觀點和見解。

如果用一個關鍵詞來概括這場活動，大概“跨界融合”較為適宜。對於品牌而言，也創造了一個強強對話，暢所欲談的機會。放到更長遠角度來看，聆聽多家之言，無疑大大推進了真龍從一個充滿活力的品牌，轉化為一個包容開放的品牌。這場研討會，一方面可看作真龍品牌階段性的自我總結，另一方面也是向工業內外傳遞品牌價值、聚焦品牌擴展的強勢發聲。

五、周年紀念，強化消費記憶

在眾多的節日中，品牌絕對不會忘的就是自己的生日，並且“周年”歷來被視為品牌經銷工作的重中之重。時值古田會議召開90周年、古田全軍政治工作會議召開5周年之際，福建中煙“不忘初心，成功從古田開始”——“古田”品牌培育研討會在上杭古田召開。這不僅是一次周年再聚首，同樣開啟了一場以顧客經理和零售顧客為主的古田紅色文化體驗之旅。

應該說，品牌體驗之旅我們並不陌生，但紅色文化之旅在工業內尚屬首次。尤其在當下國民經濟利好的大背景下，與精神文明同行的品牌建設更渴望被廣泛認同。因此，這次古田會議借機歷史周年的關鍵節點，行之有效的組織參觀古田會議會址，瞻仰主席園、向毛主席像敬獻花籃，並舉行了紅色古田宣言宣誓儀式等等。在滿足儀式感之上，將品牌文化與紅色文化緊密粘連，實為“聰明”之舉。

六、定製效勞，鏈接圈層

如何在會議細節上下功夫？透過恒大今年組織的系列圈層品鑒活動可以借鑒一二。首先在活動主題上，圍繞“一城一特色，一城一主題”，定製化的將恒大品牌與屬地特色人文風貌進行巧妙融合，避免了同一主題，重復“粘貼”帶來的同質化。因此，每一次圈層活動，我們都可以感受到鮮明的風格，並且在環節策劃上，避免單一化、灌輸式的品牌宣講，更側重輕松娱樂化氛圍營造，結合主題設置多重互動遊戲着實讓參與者跟着“嗨起來”。除了流程上深度互動 ，還創新了一批定製小物料，從效果來看，這種氛圍營造，頗受眾多新中產階層喜愛。

從上述列舉實例可見，會議的類型雖然不同，但當我們將常見的會議做出特色、深度、溫度時，品牌熱度也自然也就上去了。這也需要煙草産業在布局今後的品牌經銷工作時，審時度勢、敏銳地捕捉到對自己有益的信息並加以利用，促進品牌會議轉化為狀況級關註。

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