在煙草工業，精致化比對同樣存在。疫情影響逐步消弭後，煙草研判式選品的表現在於消費者總是在找尋購買能力範圍內的價值最優與適銷對路。在這樣的考察路徑之下，煙草産業應如何把控消費者心理從而獲得認可？

補償性消費伴隨着對品質生活論調的認同。要想抓住這一波補償性消費所帶來的紅利，産業就必須將品質置於商品的核心位置。廣大消費者願意為更高的品質生活買單，但展現商品的品質能力的關鍵則在於産業的品牌運維能力。産業品牌運維能力的高低則取決於以下兩點：

一、明白商品背後的價值

首先，産業能夠清晰且論據充足地參考出品牌品質背後的“真相”，充分诠釋出商品價值，是物有所值甚至物超所值的。

那麼究竟什麼樣的商品真正觸碰到消費者痛點？商品品質至上是首要的。其次，商品務必能夠帶來獨特的附加價值——讓消費者獲得某種感受或氣質，或是自豪、或是滿足、或是自信、或是高貴、或是優雅，或是魅力等等，不一而足。除此之外，不僅有賴於商品品質的穩定輸出，更在於産業運作的生動诠釋。要知道，“酒香也怕巷子深”，很多産業兢兢業業、安分守己地做好了自己的商品，甚至達到了業界一流的水準，但是除了少數真的懂商品的消費者“自來水”，還是少有人知。

産業的運營能力直接關乎消費者對於品牌的印象，如何用消費者感興趣的語言與之交流，如何將商品的賣點最大程度的參考出來，將是每個産業的必修課。

二、商品必須具備“特質”，這是消費平權時代的共創要求

這是一個消費平權時代。每個人都有自己的生活方式、有多元的興趣、有尋找認同感的情感需求。所謂消費平權，即煙草選品不再唯賣家至上，消費者秉承“我有我所愛，我選我所愛”的信念，“消費平權”的核心就是在於回歸“以人為核心”，挖掘人的多方面需求和價值，幫助他們滿足多元化、個性化消費需求、展現立體的、多維的自我。這就要求産業打造煙草品牌等同於打造品牌特質。新一輪的變革也孕育着消費平權的另外內涵。如果說過去煙草工業的擴展還有賴於渠道通路的打通，那麼今天隨着消費理性的快速回歸，新的工業生態呼之欲出。

當然，現在工業已經意識到了消費平權的重要性——不管是創造新奇、有趣的消費場景，還是重構“人-貨-場”關系，達成由“人找貨”到“貨找人”的切換，亦或是更好地鏈接了消費者與零售戶、消費者與內容、消費者與消費者，都是工業意識到消費者的主導地位，以消費者為核心，驅動新一輪消費變革的詳細表現。當然，在這其中，商品本身是一切經銷乃至於産業形象的載體，商品具有鮮明的區隔性和特質是最重要的，如此才能用商品和創新努力去滿足當代消費者個性化消費需求和情感需求。

在大單品時代，很多産業構建的商品體系都是基於全民消費的普品，商品本身基本上沒有“個性”，更沒有定向的目標消費人群；但是，到了消費平權時代，“一包煙吃遍天”的方式開始遭到挑戰，産業用“商品特質”來打動消費者就必須提到戰略上來。這種商品特質，或是長於吸味體驗，或是勝在文化內涵，亦或是在品類風格有所建樹，都是産業可以探尋的可行性路徑。

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