一直以來，中國消費的劃分總習慣於將男性消費能力放在末端，因為慣有的思維就是男性的消費能力不強。但是隨着一些男性思維的不斷變化，以及經濟能力的增強，今年以來，男性消費能力逐月提升，那麼對於男性占比較大的煙草消費市場來說，勢必也會迎來一輪增長，下面小編就為大家展現一下男性經濟崛起的幾大因素。

一、當前男性卷煙消費者的五種類型

相對於女性消費者來說，男性消費者與卷煙之間似乎有着先天的緣分。縱觀當前市場的眾多卷煙商品，即使當前市場並未針對男性市場推出明確的商品，但不乏一些具有符合男性消費屬性的商品，筆者姑且將其分為以下五種主要類型：

1、紳士型：這類商品在包裝上一般以大氣的深色系為主，商品有質感，能夠彰顯品質。具有這種特點的商品，比如雲煙（黑金印象）、蘭州（黑中支）等。

2、儒雅型：這類商品大多具有一定歷史文化基礎，並且符合時代擴展調性，一定程度上可以代表享有者的人生境界和價值觀，比如荷花（細支）、泰山（儒風細支）、天子（中國心）等。

3、文學型：這類商品無論從包裝風格上，還是在商品背後潛藏的文化內涵上，都具有鮮明的文化屬性，能夠打造享有者的獨特氣質，比如寬窄系列、荷花（綠水青山）等。

4、商務型：這類商品在商務洽談場合出現的頻率較高，能夠代表享有者的身份，並且可以作為享有者的專屬標簽，見煙識人，如黃山（徽商新概念）、芙蓉王（硬新版）、貴煙（國酒香）等。

5、時尚型：這類商品大多是符合時代的某一潮流，或以包裝風格的獨特性取勝，當前各行各業都在追求時尚，時尚將會是今後商品的重要賣點之一，如钓魚臺（中支）、貴煙（跨越）、貴煙（行者）等。

二、不同男士喜歡的樣式不同

如上所說，男性與卷煙之間的關系是自然而然形成，通過卷煙，我們可以體會到一個男性不同的狀態，成熟、冷靜、熱愛生活、享受孤獨、珍惜友誼……諸如這類，對卷煙的追求一定程度上代表了男性對於品質的想象與渴望。那麼，卷煙新款如何才能跟上“他經濟”的浪潮？

首先，包裝選擇上與男性偏愛的顏色相結合。相對女性消費者對於暖色調的偏愛來講，男性消費者在商品的顏色選擇上會率先考慮一些沈穩大氣的暗色調，比較經典的如“黑、灰、藍”等。這裏可以參考Zippo打火機，其之所以受到男性消費者的鐘愛，很重要的原因就在於配色上的穩重和大氣感。

第二，賦予商品社交屬性。這裏尤其針對職場男性的角度，當前的商業洽談，個人談吐是對方的衡量標準之一，另一個衡量標準，就是你所攜帶的物品，男性隨身攜帶哪些物品，能夠從側面體現出這個人的生活情趣和文化修養，商品能夠代表一個人的身份、層次、等級。煙草作為經常伴職場男性左右的物品，需要突出社交屬性，更有利於迅速讓應酬中的人對於享有者形成“第一印象”。

第三，運用男性日常能夠代表品味的元素。如領帶上的花紋、手表的指針、金屬眼鏡框等等，這些元素，代表了日常生活中男性講求品質、精致生活的一面，將這些元素作為強烈的視覺輸出符號體現在煙包上，能夠增強商品的男性屬性辨識度，並提升品質感、高級感。

第四，推出男士限定款。男性消費者消費能力的提升，導致他們對於一些限量款、限定款商品產生濃厚的興趣。可選在特殊節日推出限定款卷煙商品，為增強商品的話題性，可發布“限時一個月”的搶訂活動，增強熱度發酵。

第五，提升商品品吸環節的滿足感。相比女性對於卷煙商品顏值的執着，男性對於卷煙的吸味要求更高，對於卷煙商品本質上的輕松感、滿足感、飄逸感更為關註，因此在推出男性專屬卷煙商品時，要在商品的吸食滿足感上升級，更加追求卷煙的本真，提升品質。

三、男性經濟能力穩定在40歲左右

男性的黃金年齡是40歲，進入該階段的男性，無論是財富還是社會地位都有了積累，其消費能力和消費檔次也遠遠高於其他年齡段男性。而國內40歲以上的中年男性人口占比也在逐步提升，男性中產階級力量崛起，這也助長了“他經濟”的崛起勢頭。在消費升級、新中產崛起的當下，誰能提前占據男性主題消費的範圍，誰就能夠在未來搶占另外的市場份額。

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