作為全國6個單箱均價5萬元+的重點品牌，「天子」品牌在今年上半年不僅以——超過23%，居於重點品牌第2位——的增幅破題十萬箱，位列全國一類煙第13位，核心品規「天子（金）」達成了高增長基數的再度出發，以兩位數增幅穩居200元整數價位第1位；「天子（中支）」以半年過萬箱，成為第4個萬箱以上一類中支煙；「天子（千裏江山細支）」繼續保持300元細支煙第2位。

不過，即便已經有加速度增長、高品質擴展的指標投射，昨天的發布會仍然不少的耳目一新、眼前一亮。

這場信息量極大又務實高效的發布會，生動诠釋了圍繞建設現代化煙草經濟體系推進工業高品質擴展的品牌自覺，全面參考了「天子」品牌創牌近30年的豐硕成果和深厚底蘊，系統回答了「天子」品牌未來「走什麼路、以什麼樣的精神狀態、朝着什麼樣的奮鬥目標前進」等重大問題。在不到3個小時的時間裏，「天子」品牌集中參考了五個方面的全新變化：

•重新策劃「天子」品牌新的VI標識；

•全新確立「天子」品牌新的傳播口號；

•系統構建「天子」品牌新的文化價值體系；

•科學確立多維度、多層次、多形態的品系擴展規劃;

•正式發布「天子（中國心）」、「天子（金如意）」、「天子（C位）」等戰略商品。

可以預見，從2019年8月8日——發布會的成功舉行——開始，一個全新的「天子」品牌，充滿時代氣息的「天子」品牌，更加自信自尊自強的「天子」品牌，以「天子（中國心）」、「天子（金如意）」、「天子（C位）」所代表的「天子」品牌，在完成自我升華的同時，也將為中式卷煙增添新的活力。在這背後，深刻還原了「天子」品牌四個方面的勵精圖治：

一是體現了創新思維。只有思想上的破冰，才有行動上的突圍。如果沒有創新思維，很難突破既有的條條框框和思維慣性，「天子」品牌在發布會上所展現出來的形象求新、風格圖變，充分體現了思想的解放和創新的精神。如果繼續在原有的框架內兜兜轉轉，不僅品牌的格局難以突破，商品的創新也將無從說起。這樣的品牌創新，自然為工業所幫助、市場所恭迎、消費者所認同。

二是突破了既有邊界。之前的「天子」品牌，有着強烈的以龍元素為主題的特征，品牌策劃與商品開發也主要依循這條主線，識別性不錯，但局限性也很大。這套源於玉玺、紫禁城、中國紅的VI標識語言，既保持了識別性的優勢，體現了必要的傳承度，又拓寬、延展了空間與邊界，尤其「中國心」這款商品的站位，更是賦予了「天子」品牌另外的時代性和共鳴感。

三是豐富了文化內涵。過去，不管「天子」的字面含義，還是龍元素的視覺呈現，又或者「超越不平凡」的傳播表達，「天子」品牌的文化內涵都有着某種意義上「豐沃背後的貧瘠」。「觀天下、看未來」的提出與主張，不失厚重感，更具時代感，不僅對「天子」品牌文化內涵有更進一步的豐富與提升，也有助於塑造更加生動、更加鮮活、更加立體的價值體系。

四是暢通了消費溝通。除開內容上的難成共鳴，「超越不平凡」在表達上也有不小的難度，確實不太好講、不太好聽、不太好懂，講起來比較生涩，聽起來難免生硬。「觀天下、看未來」，既有格局高遠的一面，更有直抵心境的一面。有了這樣的基因和基礎，下一步的重心就是圍繞讓消費者願意聽、聽得懂、記得住來展開深度溝通、廣泛傳播，用心講好故事、把好故事講好。

站在產業擴展的角度，這次發布會以及「天子」品牌的下一步，還有兩個方面的觀察窗口：

一個是高品質擴展的品牌自覺。盡管受限於產業分工和資源稟賦，「天子」品牌很難在規模上有太大空間，但依循「三大戰略」的方向引領，「兩個目標」的路徑規劃，瞄準「兩個前10位」的願景誌向，既符合中央和工業對於高品質擴展的精神要求，又契合「天子」品牌的擴展實際。在更大意義上，類似的結構圖強正是後來居上、異軍突起的現實選擇和高品質擴展的生動實踐。

另一個是成熟品牌的保鮮與刷新。如何維持新鮮感、鮮活度是一個產業性的現實挑戰，消費者的求新、善變常常讓品牌應接不暇、無所適從。「天子」品牌這一揽子刷新計劃——有新思維、有新理念、有新主張、有新形象、有新商品——對於重塑品牌形象、提升價值認同、改善消費體驗，不再是空洞的空洞喊話，而是詳細的打通穿透，消費者的感知與認同如春風化雨、潤物無聲。

當未來如期達成「兩大目標」的時候，「天子」品牌—尤其那些為之奮鬥的追趕者定會回憶起2019年8月8日，就像我們今天仍然感動於北京奧運會。

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