相信大家對雲煙都不陌生吧，但是大家對雲煙有深入了解過嗎?今天香煙網小編就帶大家深入了解一下雲煙，看看雲煙這麼久的擴展史。

回溯2010-2019年這十年，相較其他大品牌而言，雲煙的高端之路可謂跌宕起伏。從2010年的排名第六，到2012-2014年連續三年的第八，從2016-2017年的兩年重回第六位，再到2018年的第十，2019年甚至跌出了前十。透過雲煙的排名“起伏”線，我們看到的是社會經濟、工業政策、自身改革等因素在雲煙的高端煙擴展進程中留下的深刻印記。在這十年中，雲煙品牌在不同時期推出不同的商品，以適應當時的工業大勢，達成在高端接力奔跑，這些商品的成敗興衰，勾勒出雲煙高端十年的演進之路。

2010年前：高端起源，“印象”先行

雲煙的高端起步其實很早。早在2004年，雲煙第一款高端卷煙商品雲煙(印象)就已面世。可以說，雲煙高端煙的起勢與工業高端煙擴展的大趨勢基本同步。之後，圍繞“印象”這個高端“模板”，“軟禮印象”、“94m印象”、“紅印象”、“5mg印象”等商品陸續上市，“印象系列”支撐起了雲煙高端煙的大盤。截至大重九上市並上量之前，雲煙的高端煙深深地打上了“印象”標簽，“印象系列”就等於雲煙的高端。

在這期間，“印象系列”最主要的兩款商品，一個是雲煙(印象)，首創雪茄外型的煙支策劃，前衛、個性，在650元價位上，2010年就已經銷量過2萬箱，2012年達到2.8萬箱的銷量高峰。還有雲煙(軟禮印象)，這是雲煙的超高端商品，創造出橡木桶醇化概念，成為雲產“印象家族”的鮮明代表。這款商品上市當年，正值“兩紅整合”，紅雲紅河集團正式成立，在這樣一個檔口，“軟禮印象”具有了另外責任和意義，因此，品牌的經銷力度、傳播聲量集中爆發。所以，結合這個時期的高端排名來看，雲煙品牌的高端煙在“印象系列”的帶動下迎來了第一個擴展高潮。

2011-2017年：大重九崛起，高端動能持續轉換

這個時期是雲煙高端排名變化最大的幾年。前後分為兩個階段，第一個階段從2011-2014年，這四年中，雲煙高端經歷了從“印象”的單核驅動向“印象+大重九”的雙核並存的動能轉換。這一階段我們見證了，“印象系列”的從高處滑落和“大重九”的快速崛起。

其實，從銷量數據看，2013年之前，其實“印象系列”整體一直保持着不斷壯大的擴展態勢，即使是大重九推出的前兩年，雲煙“印象系列”也是雲煙高端增長的中流砥柱。從高端排名看，盡管雲煙從第六變為第七，但與品牌本身無關，只不過是沒能跑贏工業大盤。在2014年，印象系列依靠“印象煙莊”、“軟印象煙莊”，在經銷和傳播上再掀起新一輪高潮。而且，“印象煙莊”在當年也不負眾望增速很快，甚至在2015年銷量過萬箱。但可惜的是，這樣的態勢並沒有延續很久，“印象煙莊”在2016年後銷量快速下滑。

不過，雲煙畢竟是大品牌，總有商品在關鍵時刻挺身而出，穩住形勢。在“印象”走低的同時，大重九則是一路看漲。作為彼時新款的大重九，其上市可謂雲煙品牌高端擴展歷程中的一個重大轉折。2011年國家局領導在雲南視察時指出，雲產卷煙一定要在高端品牌上達成突破，培育一到兩個有影響力叫得響的高端品牌。同年，雲煙(大重九)成功問世，在當時高價煙大擴展的工業大勢中，大重九商品從2012年正式呈現出爆發式的擴展態勢，到2017年，短短六年間就達到了3.23萬箱高峰。雲煙進入大重九的引領時代。

在這個階段中，在印象和大重九之外，雲煙品牌還嘗試推出了“清甜香系列”商品，雖然在銷量上為雲煙高端供應了一定的助力，但這個系列的商品的影響力並不大，時至今日，已成為雲煙高端煙擴展中的一個“插曲”式的存在。

第二個階段是2015-2017年，這是雲煙新款的一個小高潮期。這時工業進入調整期，細支煙、爆珠煙成為創新，雲煙個性化高端新款頻出。此時，雲南高端新款進行了兩個方向的創新，一個是細分品類創新，推出了諸如“細支大重九”、“神秘花園”、“百味人生”等商品，其中“神秘花園”為雲煙高端銷量供應了重要支撐，2017年達到1.3萬箱的高峰銷量。二是區域定製化，如“烏鎮之戀”、“時光碼頭”、“雲端”、“小雲端”等商品，這些商品，雖然在工業內競爭浪潮中，不足成為雲煙高端支撐性新款，但卻為雲煙高端煙的擴展註入了活力，它們與創新性商品在“印象系列”持續下滑的形勢下，共同推動了雲煙在2016-2017年重回高端排名第六的位置。

2018-2019年：中支時代，高端活力回升

從工業角度看，在經歷了整體的調整期後，企穩回升。從雲煙品牌來看，雲煙品牌也在經過擴展的低谷後逐步回歸正軌。雖然從數據上看，以大重九代表的高端商品狀態仍需進一步調整，但在中支風口之下，雲煙高端煙以中支煙大擴展為契機，高端上再次創新發力，集中推出了“中支金腰帶”、“中支大重九”、“中支天眼”、“中支塞上江南”、“黑金印象”等商品，引領了高端中支煙擴展的潮流，雲煙高端煙規模基本重回2017年的最高水平。

中支品類風口的出現，讓雲煙高端的內部格局發生了新的變化。2018年上市的“中支金腰帶”當年銷量4000多箱，2019年已經達到1.13萬箱，成為雲煙高端序列中的新勢力和中流砥柱。“中支大重九”2019年達到1000多箱，與“細支大重九”成為“大重九系列”的增速擔當。這其中最值得關註的當屬雲煙(黑金印象)這款商品，以全新的形象和氣質，上市以來受了消費者的青睐，成為2019年最為耀眼的高端新款。

作為印象系列中的新款，這款商品的問世，似乎讓工業對曾經輝煌過、且是雲煙高端起源的“印象系列”有了另外期待。2019年雲煙大重九正是開啟獨立化運營的序幕，大重九在雲煙產中的地位進一步提升，可以預見，在未來另外資源的集中賦能下，大重九將迎來更快的擴展。對於雲煙高端煙擴展來說又是一次大的轉折。而“印象系列”，當大重九獨立成篇之後，則再次成為雲煙高端的頭部，尤其是次高端上的“黑金印象”展現出的巨大潛力增量，把“印象系列”重新拉回了消費視野。在我們看來，憑借“印象系列”的品質背書、口碑效應，它既可以在千元檔輔助大重九，還可以再次在高端價位達成競爭占位。那麼，從這一角度來看，十年過去，雲煙品牌的高端擴展似乎從“印象”又回到了“印象。

總的來看，雲煙的高端十年，一路伴隨着工業和産業的變革前行。正反兩方面的經驗來看，一方面，雲煙品牌的高端擴展過程中，經驗在於積累下了足夠多的素材，始終強調了雲煙的高端原料、工藝的優勢認知。如創新和挖掘出了煙莊、橡木桶醇化等好的品質背書，並不斷創新。這是值得堅持的正面經驗。另一方面，客觀來看，雲煙高端新款的推出頻次很高，但最終的成功率有待提高。而且，與工業其他大品牌横向對比來看，雲煙雖有強大底蘊、高端認知，但似乎一直未發揮出十分的效力。未來，隨着資源的不斷集聚，憑借雲煙大品牌的能力和創新，將不僅僅是重回高端排名前十這麼簡單，而是追求與其大品牌地位相符的更高位置。

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