煙草工業素來受到經銷渠道的管控與束縛，可越是如此，品牌們越是擠破頭地尋找“灰色地帶”。誠然，經銷傳播帶來的影響力和利潤率不容小觑，但即便是這樣，還是有些群體在喊着“不忘初心，不忘初心”。那麼所謂“初心”究竟是什麼？是勤奮刻苦、認真努力、不虛偽不欺騙、不浮躁不忘本麼？是，這些是“初心”，但還遠沒有達到時代進步下“初心”所表達全部含義。

一、品牌的基礎信任

品牌的原點在於基礎信任。在陌生的環境裏選擇肯德基、麥當勞並不是因為它們很高端，而是因為它們解決了基礎信任和選擇成本的問題。為什麼提及這一點，因為很多煙草品牌目前都在追求自我品牌的差異化、圈層化，通過各種經銷方式與經銷渠道來塑造自己的與眾不同，可品牌第一輪需要解決的基礎信任問題還沒有做好，沒有給足消費者選擇你的理由。除品牌外，基礎信任建設同樣適用於新款類的市場規模建立。基礎信任是讓全範圍的消費者對某品牌或某品類產生信任，而差異化、圈層化的經銷更針對特定群體的特定需求，這也就能解釋為什麼建立基礎信任比差異化經銷更重要。

二、快消品要在商品上持續加速

卷煙即為快速消費品，之所以稱為“快”消品，是因為這類商品體態、規模普遍較小，在消費需求的大潮中能夠做到及時的更疊換代。愈發個性化的消費趨勢已不必多說。疫情之下，消費需求必定會產生極大變化，對於煙草品牌來說，保持不變沒什麼不可，但及時跟進需求起碼會得到一部分消費者的認同與工業的關註。引領潮流的産業從來不會提前知道這會是一種潮流，不過是勇於加速、勇於嘗試罷了。

三、Logo要麼高調出現，要麼默默消失

品牌化和去品牌化是齊頭並進的，有LOGO和沒LOGO化是齊頭並進的。消費升級，很多人已經享受到了國內外的高端品牌，高端逐漸變得平常化，他們不再那麼關註LOGO，反而為一些商品無LOGO的極簡化策劃而傾心。另一端，一些潮牌，包括部分國潮品牌的崛起又引領起了新一波潮流，那就是LOGO的誇張、放大。LOGO不再僅僅代表着品牌身份，更成為了潮流風尚與品牌文化。

煙草擴展歷史悠久、品牌繁多，其間，很多品牌的LOGO十分具有年代感，雖然這樣的標誌展現着品牌的強勢與內涵，但與時俱進的時代需求與缺乏創新、停滯不前的懈怠永遠是相悖的。新時代下，LOGO作為品牌的頭銜與標誌，要麼高調，要麼消失。這一潮流對煙草工業同樣適用。

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