結構提升從來不是認識問題，而取決於態度、方法和意誌。以鉆石和花香煙為例，從小荷才露尖尖角，到今日荷花別樣紅。荷花不疾不徐緩緩绽放，荷花家族不斷壯大，荷花品牌脫穎而出,成為最受消費者喜愛的禮贈煙。下面香煙網小編為大家整理展現新一線姿態與高端化範本

2018荷花品牌新一線姿態與高端化範本

對於結構提升，工業上下早有廣泛共識，都知道規模擴張到一定程度必然難以為繼，以高端化為主題的結構提升至少在認識上指導了最近幾年的產業擴展，但在知道做什麼與到底怎麼做之間永遠有着認知與實踐的巨大鴻溝，高端化這條路，既難且艱，即便找對了方向，往往也因為堅持不下去的自我懷疑、自我松懈、自我放棄而廢於半途。

說到底，不見得做不好，怪只怪沒做好

要說以現時各家産業的資源配置和市場控製，做一款好商品不難，造一時的火熱也不難，真正難的是——體系化的品牌打造與可持續的市場運營——前者決定品牌能否達成從消費熱情到消費心智的占有，後者在很大程度上還原了品牌的價值觀，那些一時之快看起來確實很快意江湖，但短暫的風光之後不過留下一地雞毛。

現在回過頭來看，「荷花」在2014年的起勢，以市場反應、品牌熱度、商品關註而言，並非當時最為突出，對於年銷量10萬箱的想象充其量只算「我可以」的壯膽而非「我一定可以」的堅定，但「荷花」後來做對做好了兩件大事，逐漸站穩了腳跟，也因此拉開了與其它品牌的距離，達成了從二、三線向新一線的闊步前行。

第一件事，把握好了節奏。從一張照片、一種情懷、一份感動，借勢帶熱了荷花的品牌重啟，如果單純的追求一時之熱、一時之快，荷花或許已經死掉了一百遍，對於規律的敬畏、對於狀態的看重保證了荷花在節奏上的量力而行、循序漸進，這種不急而速與欲速不達形成了鮮明對比，跑得快不是本事，跑得遠才是真本事。

另一件事，對抗住了誘惑。從300元的荷花上市以來,荷花一直堅持結構往上走，沒有追求短時間的規模擴張而預支價值感、下延商品線，那些傳統強勢品牌能夠克製沖動倒好理解，畢竟普遍家底殷實，但對於長期飽受結構之苦的「鉆石」而言，能夠為荷花耐住寂寞、經受誘惑，確實需要極大的勇氣和決心。

金色時代，荷花盛開。作為後續支撐，「荷花」又抓住了「兩個關鍵」，一個是商品本身的不斷完善，「荷花」是少有在配方上持續改進、持續完善的品牌，這從根本上保證了知名度向美誉度再到忠誠度的鞏固提升;另一個是從「今日荷花別樣紅」、「儒者品荷、優雅從容」再到「金色時代、荷花盛開」，品牌文化體系有着與時俱進的豐富和升華，強化了從商品到品牌認同與共鳴。#p#副標題#e#

事後說起來倒是雲淡風輕，但可以想象當初決策取舍的艱難與掙紮

繼2017年一舉越過5.8萬箱之後，今年1-4月，「荷花」繼續以厚積薄發之勢達成商業銷量3.9萬箱，同比增加2.0萬箱，增長103.4%;達成商業銷售收入35.4億元，同比增加18.5億元，增長109.6%。以目前的勢頭，「荷花」今年將會大概率突破10萬箱商業銷量——這10萬箱「荷花」的價值貢獻——相當於1/2個「鉆石」，在重點骨幹品牌中位列第26位。

荷花自2014年創牌以來，過去4年保持114%復合增長率

單看這4萬箱商業銷量，感官上的刺激遠不如百萬千億來得強烈，但如果告訴你，荷花」是高一類前10大品牌增長最快，是非傳統強勢品牌外銷量最大、排名最高，距離第5位品牌不過萬箱，很快就會邁入「1+5」的「第一梯隊」，在中華之外，與利群、黃鹤樓、芙蓉王、南京不分瑜亮，是不是很驚嘆!是不是很驚艷!是不是很驚喜

今年1-4月，荷花在高一類前10位品牌中增速最快(98.1%)，非強勢品牌銷量最大(4萬箱)

如果再告訴你「荷花」在廣義300元價位段排名第1位，「細支荷花」在廣義400元價位段細支煙排名第1位——這不僅是「荷花」業已建立的比較優勢，更是對長期堅持高端化的最好褒獎——看似頗為意外，但絕不遜色於那些傳統強勢品牌的市場表現，並非只是荷花新立孤膽前行的偶然，而是歷盡艱難砥砺奮進的必然。

按照目前的擴展勢頭，荷花將會在年底進入高一類煙前6位，從而形成國內高端市場1+5品牌格局

呼之欲出的「新一線」姿態，是市場給予「荷花」的最充分信任和最嚴謹選擇。

我把「荷花」的擴展理解為三個階段，第一個階段解決有沒有的問題，從品牌認知、商品呈現到內部動員、外部立誌，這對於荷花具有開天辟地的意義;第二個階段解決能不能的問題，在有可能曇花一現、淺嘗辄止的關鍵時刻，以持續而穩健的增長，奠定了承上啟下的重要基礎;第三個階段解決強不強的問題，也是「荷花」當前奮發有為的進行時。

時至今日，以「綠水青山」和「馬爾斯綠」兩款商品的上市為標誌，隨着去鉆石化邁出實質性步伐，再加上「綠水青山」、「馬爾斯綠」的邊界打破，新款荷花香煙馬爾斯綠和綠水青山怎麼樣？中式經典品牌的傳承與開新。荷花以更加自立自信的姿態實踐着高品質擴展的時代課題，把從「一品荷花」所奠定的不盲從、不迎合、不輕薄的品位品格提升到了新的層次，更賦予了品牌更為時尚、更加輕盈、更加高雅的姿態。#p#副標題#e#

品牌擴展從來沒有休息時刻，也不可能按部就班

中國煙草進入新時代，「穩定擴展一批規模大、價值高、競爭力強的中式卷煙知名品牌，是推動煙草工業高品質擴展的根本之舉」。這就離不開包括「荷花」在內的民族品牌的擴展自信、行動自覺與品牌自強，「持續增強民族卷煙品牌創新力、影響力、競爭力，不斷打造中式卷煙品牌擴展新優勢、培育擴展新動能，努力打造全球領先品牌」。

很顯然，如果今天的品牌擴展仍然盯着一時的規模做大，又或者依循前人舊路的簡單重復，不僅悖離了高品質擴展的內在要求，亦是與市場擴展的大勢背道而馳，中國煙草的高品質擴展，不僅不需要類似於1+1-1=1的低效重組，反而迫切需要「一張藍圖繪到底」、「功成不必在我」的格局和眼界，為品牌擴展註入科學、可持續的基礎和內涵。

如果沒有這份自始而今的誌氣和勇氣，今天的中國煙草或許會多一個無足輕重的百萬箱鉆石，而絕非光彩奪目、前景可期的十萬箱荷花。以上就是香煙網小編為大家整理展現的對于2018荷花品牌新一線姿態與高端化範本，另外了解點擊：2018年鉆石荷花煙價錢表，鉆石荷花煙有幾種