一進11月就到了寬窄刷屏的時間,百年川煙歷史源起於1918年益川工業社(川煙工業前身)的創建，所以明年將正式迎來川煙百年華誕。下面香煙網小編詳細為大家展現2018川煙百年華誕+創牌兩年。

2018百年川煙華誕+創牌兩年

2018川煙百年華誕活動，你最關註的是什麼?回首百年期，逐夢新時代。除了繼續堅持“沒有任何理由的執行力、百折不撓的意誌力、雄鷹一樣的專註力”，四川中煙人還在新時代的感召下，確立了打造“優品生活供應商”的全新定位、更高目標。去年11月8日，四川中煙掛牌一周年紀念活動上同步啟動了迎接川煙一百年的持續性主題活動，今年是迎接活動的第二場。

産業活動的大旗一定是為品牌而立，工業級公關事件的影響力會直接作用於品牌形象和影響力的提升。假設沒有新成立的四川中煙，沒有新創牌的寬窄，也許百年川煙的主題創意的誕生就會是一個小概率事件。正是因為新産業、新款牌亟需工業聲量的擴張來配合新形象的傳遞，所以百年紀念活動的創意才成為一種可能。這同時也能用來解答有人提出的為何提前兩年就開始做紀念活動的疑問。想想奧運會的倒計時，新聞聯播每天都會提醒你一次，讓你的關註得以延續。對於一個初創的品牌來說，能夠持續刷出存在感和關註度，這至關重要。不管今年的活動或會議主題定的是什麼，但寬窄品牌一定還是主角。

寬窄創牌兩年的成長歷程具備典型的時代特征。總結工業近幾年的擴展，新款大潮一定是繞不開的一個關鍵詞，並且仍將是驅動這個時代工業擴展的主要動力和最鮮明的時代特征，放眼消費升級引領的整個消費品範圍，很容易找到這個觀點的例證。所謂時勢造英雄，在工業擴展的轉型期叠加消費升級的需求分化期，正是借着“市場競爭平權+商品創新驅動”的雙輪政策機遇，寬窄這樣的初創品牌因此有機會在新款大潮中憑借創新能力尋找到高端突破的可能。

所以，當寬窄誕生於這個商品驅動的時代，也就具備了參與競爭的初始條件，持有了進場的機會，並且與多數品牌一樣，以高頻的新款投入來同時達成彌補老品下滑缺口和激發市場存量空間的目的，這種集體博弈的策略即是最典型的時代特征。當以大為綱的品牌出身論向公平的創新能力的比拼在轉型，新款大潮的來勢汹汹也就很容易導向興奮和焦慮這兩個極端，最終又並行於隨機新款試驗的道路，而少有産業能夠堅持品牌建設的本謀。

回顧寬窄走過的這兩年，在高頻卻又不失節奏的前提下按照既定的戰略規劃，基本達成了寬窄主系列商品線的高效填充。從最初亮相的自在、如意，到後來陸續推出的好運、平安、逍遙，憑借清晰的價位梯次、鮮明的特色區別、家族化的策劃呈現，寬窄在用新款話題持續刷出存在感的同時，做到了品牌戰略主線的堅定和品牌核心價值輸出的統一性。在市調中發現的一個平時不易關註的細節，當多數新款把品牌名藏了起來，當多數指名購買只記憶商品名，寬窄的商品卻始終能夠與品牌綁在一起，而這就是品牌的基本價值所在。#p#副標題#e#

2017寬窄五糧濃香中支驚艷面市 

除了在新款大潮中表現出典型的時代特征，寬窄在經銷思路和模式上的不斷創新總能給人以新鮮感的驚喜和意外，讓人能明顯感覺到對傳統路徑慣性依賴的打破。如果說最初的寬窄讓人看到了黃鹤樓經驗的復製，那麼創牌第二年在經銷實踐中所表現出的對品牌邊界的突破，則讓我們看到了一個品牌為進化在不斷積累的勢能和條件。2017寬窄五糧濃香中支驚艷面市 寬窄(五糧濃香中支)開啟中支新時代。從線性的生長到非線性的品牌進化，寬窄的實例映射出不同以往的非典型路徑。

聚焦消費者、聚焦渠道終端，依托移動互聯網、跨界合作、資源整合三個核心的支撐，四川中煙對轉型和創新擴展提出了明確思路，並在寬窄品牌經銷上迅速落地實踐，走出了“寬窄+”的創新模式。寬窄與五糧液集團達成戰略合作，共同開發寬窄五糧濃香、五糧醇香，而後又在國窖1573封藏大典亮相，與泸州老窖全國經銷商、VIP顧客以及各界社會精英直接接觸，靠品牌的跨界達成了人群邊界的拓展。寬窄與四川省社科院聯合成立寬窄哲學研究院助益於品牌文化的研究。寬窄與百年老字號天津益德成開展戰略合作，則直接為四川中煙在新型煙草製品範圍的創新打開了新的思路，並快速轉化成寬窄秀爽的商品成果。

在品牌影響力的打造和品牌內容化輸出上，寬窄最早引入IP運營的思路，先是打造了女版《成都》的娱樂熱點，而後又轉站直播平臺以“行走寬窄之間”為題進入全國多個城市，靠網紅流量和內容粘性將品牌推給百萬受眾。迎接川煙百年的紀念活動同時還是儲備商品和紀念版商品亮相的發布會，去年會上亮相的百年川煙禮盒、熊貓之戀、G20等商品都成為市場關註的焦點。最近，寬窄功夫+子彈頭的配套商品組合在韓國市場進行評測的消息廣為傳播，産業用這樣一種特殊的亮相方式，宣告了國內首款加熱不燃燒卷煙的首發占位。這些都是寬窄在新思路下向我們參考出的非典型的新玩兒法、新路徑。

從生長到進化，寬窄的開放和創新打破了品牌生長邊界，不斷達成着人群的拓展和廣泛連接，為品牌新的生存方式打開了另外的可能性。通過小步快跑、快速修正、廣泛連接，寬窄在內容上的不斷豐富和延伸使其具備了IP化生存的內容基礎以及持續吸引關註的能力。幾天後的迎接川煙百年的活動，據說將有眾多新內容參考，而這些內容也都將進一步對IP進行豐富，作用於品牌勢能的積累和轉化。

“歷史只會眷顧堅定者、奮進者、搏擊者，而不會等待猶豫者、懈怠者、畏難者。”铿锵之音猶在耳，激勵着四川中煙人不忘初心，繼續前進，在新征程上續寫新傳奇。以上就是香煙網小編為大家整理收集的對于2018百年川煙華誕+創牌兩年相關信息，看完寬窄品牌進化的非典型路徑希望大家有更好的了解。