在市場需求與品牌熱情的雙重作用下，細支煙、中支煙、短支煙以及爆珠煙增長強勁、勢頭搶眼，上半年創新商品——包括細支煙、中支煙、短支煙和爆珠煙——合計達成商業銷售247.2萬箱，同比增長65.3%，這些創新商品正在並不斷從市場的有益補充、積極促進成長為增長中堅、消費主流。那傳統的粗支煙在未來還有市場嗎？下面就由香煙網小編帶大家來了解一下相關信息。

粗支煙擴展大不如前

各大卷煙品牌以極大的熱情投入到創新題材、細分市場中去——包括圍繞主導規格展開細、短、中、爆為主要題材的系列化——在傳承原有品牌情節的基礎上，保持必要的新鮮感和話題性，“以新補久”來彌補原有商品的銷量下滑。比如，雲煙、芙蓉王、玉溪的最大增量就分別來自於“細支雲龍”、“硬細支芙蓉王”、“細支清香世家”。

更大範圍來看，從去年以來的新商品開發，基本以細支煙、中支煙、短支煙為主，基本上占據了開發總量的十之七八，即便有少部分的粗支煙新款，往往也有異型包裝、特色爆珠加持，以彰顯差異化，市場對於傳統、常規商品的冷淡逐漸傳導為品牌自身的冷靜，帶來了粗支煙在關註度、投入度兩個方面的不及以往。

粗支煙還有未來嗎？

首先需要考慮的是，現有的存量粗支煙怎麼辦，雖然創新商品雖然增長可觀但畢竟絕對銷量不大，目前的市場份額還不足10%，其余90.2%的傳統粗支煙仍然占據了統治性的主導地位。對於它們的未來，在抓好品質安全的基礎上，大家所能做的，或許是將市場重心調整到穩住份額、盯緊狀態、提升口碑上來，以更好的狀態、形象和口碑來穩住終端、穩定市場。

正所謂“一把钥匙開一把鎖”，看似粗支煙的問題，實則還是品牌創新的思路方法與達成路徑。比較而言，細支煙、中支煙和短支煙當然是更直觀的差異化，爆珠的加入也把品牌的特點得以更加清晰地放大和強化，下一步品牌創新的機會和空間，一條路是有意義的技藝創新，不斷擡高技藝門槛；另一條路是讀懂消費者需求，積極構築品質壁壘。

以最近幾年表現突出的“鉆石荷花”、“寬窄好運”、“金天子”、“精品三代白沙”為例，這幾支煙能夠以粗支煙的身份脫穎而出，關鍵在於“兩個超出”，一個是超出競爭品牌的質感呈現和價值表達，構成了競爭的差異化；另一個是超出消費者的心理預期，建立了體驗的差異化。它們的成功，實證了差異化並不局限於形態，形態之外需要另外差異化。

另一個角度來看，蜂擁而上的細支煙、中支煙、短支煙——這樣的策略跟進並沒有什麼過錯——只是，僅僅只是細支煙、中支煙、短支煙的形態而缺乏足夠的內容和額外的區隔並不足以解決問題，不過是低水平的模仿跟隨。做個不恰當的比喻，抄作業不是難事，但能在抄的過程中，還能把人家寫錯的答案改對，把過程予以改進優化，倒也算得上本事。

在更大意義上，粗支煙的未來更像是一個創新檢驗，不管細支煙、中支煙或者短支煙，本質上就是為了區別常規的差異化，而粗支煙的未來也完全取決於差異化的呈現。

以上便是由香煙網小編為大家展現的對于粗支煙未來該何去何從 主要還是靠創新的相關信息，想要了解另外有關內容請點擊：短支煙擴展迅猛 成市場新宠