中支煙品類中，中華掀起了“中支煙”的熱潮，作為“早上一根還魂煙，革命精神一整天”的鐵桿煙民，對市場的敏感度還是有的，中支煙未來如何？2016在全工業的關註下，中華中支香煙得大膽推出中華金中支，這樣的“出手”值得深思。下面中國香煙小編為大家整理展現。

中支煙未來如何

中支煙未來如何 ？中支煙的快速擴展已得到了體現，中支煙陣營正在逐步擴大，從市場容量看，2016年全國中支煙規則卷煙為22.76萬箱，2017年上半年中支煙規格已達15萬箱，預計全年市場規模在30萬箱以上。中華(金中支)和 中華(雙中支)兩款商品形成了拉動“中支煙”市場的“兩駕馬車”之勢，不同於傳統意義上的“兩駕馬車”，“中華”並非以前、後的方式來拉動馬車前行，而是“並駕齊驅”——兩款商品同時進入高端市場，形成“中支煙”市場布局上的高舉高打。

目前來看，中華(雙中支)依舊保持了極高的市場熱度，市場認同和消費評價都很高，是極具商品力的爆品;另一方面，這款商品溢價穩定，短時間就成為了市場上極少數看得到盈利的商品。

中華(金中支)和 中華(雙中支)兩款商品形成了拉動“中支煙”市場的“兩駕馬車”之勢，不同於傳統意義上的“兩駕馬車”，“中華”並非以前、後的方式來拉動馬車前行，而是“並駕齊驅”——兩款商品同時進入高端市場，形成“中支煙”市場布局上的高舉高打。

另一方面，這三款商品也可以看成是“中華”和“恒大”品牌長久以來形成的高價值感在“中支煙”市場上的進一步釋放。中華“兩包煙”形成的價值輸出，給“中華(金中支)”和“中華(雙中支)”供應了健康生長的土壤;同樣的，恒大煙魁系列商品的的高端感知讓“恒大(煙魁1949中支)”能夠穩健的進行市場培育，不會形成價值上的突兀感和消費者感知上失衡。

要拉着“中支煙”市場往前走，由高到低的價錢引導與自上而下的品牌效應是目前最行之有效的方法，“中華”和“恒大”品牌的三款“中支煙”商品做了高價位上的引導，這可以幫助消費者形成對“中支煙”的感知，同時，也確立了“中華”和“恒大”品牌在“中支煙”市場上的主導地位，也就是未來市場上的優勢和主動。#p#副標題#e#

“中支煙”市場靠三款商品是遠遠不夠的，價位上的下順不可避免，但是短時間內，還沒有出現大範圍、高頻次的商品輸出的可能，在理性上，我們也希望能夠給予市場足夠的耐心，讓“中華(金中支)”、“中華(雙中支)”和“恒大(煙魁1949中支)”有足夠的時間來提高“耐力”和“爆發力”，這樣，“三駕馬車”拉動的“中支煙”市場才能走的更久更遠。

中華(金中支)的背後謀略

新款類“中支煙”

很多消費者一直在翘首期盼中華品牌的細支商品甚至爆珠商品誕生，但伴隨着細支煙和爆珠煙市場同質化加劇，煙草本香的嚴重流失，讓本該細水長流的細支煙和爆珠煙市場在兩三年之內迅速膨脹進而造成兩大新款類的價值縮水，中華品牌此時進入市場並非明智之舉。

“中支”新款類的出現解開了這一谜團，中華品牌另辟蹊徑，敏銳的察覺到了細支煙和常規卷煙之間的空白——普通煙民從常規卷煙到細支煙的過程中很難適應煙氣煙香的不足。這恰恰是“中支煙”推出的入口。相比細支而言，“中支煙”有更好的吸食滿足感，而相比常規卷煙則減少了煙民的吸煙量，迎合了“少抽一點”的消費觀念。

從細支到中支，從少數到多數

市場的艱難和卷煙銷量的下滑，推動了“細支煙”等個性化市場的成長，消費需求的日益細分，也大大稀釋了消費者對品牌的固有忠誠度。各大産業持續不斷地推出新款和定製商品試圖用商品數量“籠罩”消費市場。這樣的行為在短期內能夠形成銷量的逆勢增長，但長遠來看，這樣“殺雞取卵”會極大淡化品牌價值和品牌印象、加劇市場混亂，最終只會導致商品銷量更劇烈的下滑。

相比“數量”，中華品牌更註重“品質”。上煙集團持續關註消費需求的變化，針對不同時期的變化特點對“兩包煙”的市場供需精妙把控，雄厚的積累和成功的經歷促使了“中華”(金中支)的誕生。

從新款類的角度來看，“中支煙”並非個性化商品，它面向的是消費需求最廣闊的市場，在“口味”、“舒適性”“滿足感”三方面上，上煙集團做了大量的市場調研，從結果來看，大多數的卷煙消費者並不會把細支煙作為日常“口糧”，而出於健康考慮，平時會少抽常規卷煙(間或細支煙)。這個調查結果正是“中支煙”生存的土壤。“中華”(金中支)的出現無疑滿足了廣大消費者的需求，比較細支煙，“中支煙”的消費需求人群從極少數轉變為大多數。

占領高端價位，完善“中支”體系

“中華”(金中支)是“中支煙”品類概念提出後的第一款商品，指導價錢850元/條，形成了“中支煙”的高端突破。定位高端也是“中華”(金中支)的第一步，據悉，上煙集團已經初步完善了“中支煙”品類由高到低的的商品布局，力爭在“中支煙”市場全面爆發之時確立全方位的領先優勢。上煙集團下屬品牌亦有可能加入其中，形成上煙集團“中支煙”體系的完整布局。

隨着“中支煙”商品的進一步完善，“中華”(金中支)形成的高端引領作用會進一步凸顯，這既是上煙集團創新擴展的新篇章，同時，上煙集團也為煙草工業開創了一個新的擴展方向，在市場收緊的環境下，這樣的創新正是工業領頭羊的能力和擔當。

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