最近有消息傳來，福建家的「土樓」、「古田」等品牌都將整合進入「七匹狼」，同時確定了中高端商品——也就是一、二類煙——年銷量過百萬箱的品牌規劃。一、二類煙達到百萬箱以上是什麼概念？以2018年的數據為參考，共有7個品牌一、二類煙銷量達到百萬箱以上，其中「利群」突破300萬箱，「黃鹤樓」超過200萬箱。

在相應的時間區間，「七匹狼」的一、二類煙僅僅以5000多箱的微弱差距距離60萬箱一步之遙，位列全國第10位，這個排名比「七匹狼」在「雙15」的銷量排名——第12位——還要更高一些。不過，「七匹狼」去年一、二類煙的絕對增量只能居於全國第17位，不單增長遠遠落後於銷量排名，5.4%的增幅也落後於工業大盤3.2個百分點。

今年前8個月，「七匹狼」達成商業銷售112萬箱，同比增長4.7%,其中：一、二類煙達到48.3萬箱，同比增長10.5%，繼續位列全國一、二類煙第10位。按照目前的勢頭，全年「七匹狼」一、二類煙有望接近70萬箱，如果把「土樓」、「古田」納入進來，「七匹狼」在中高端商品百萬箱計劃元年——有望以超過70萬箱——邁出較為堅實的一步。

這也意味着，「七匹狼」將有機會在未來的「136」、「345」中占有重要的一席之地。

曾經很長一段時間，「七匹狼」被非市場的意誌和力量推着在走。這段並不遙遠的經歷回憶起來總讓人有萬般復雜情緒貫穿其中，商業渠道乃至零售終端的熱情一再地撞上了消費遇冷的南墻，尤其「通」系列的高意願與低反饋、高上櫃與低動銷、高聲量與低聲誉，一度把「七匹狼」推到了非常難受而又尴尬的墻角。

正所謂「塞翁失馬焉知非福」，如此難過的經歷，對於今天的「七匹狼」倒是構成了特別珍貴的經驗積累。

一個是加深了對市場的認識與敬畏。盡管現在再去批判曾經多麼不尊重市場——應該說，違背市場規律——沒有任何的實質意義，但從「七匹狼」最近這幾年的市場動作來看，明顯是充分汲取了前些年的經驗教訓，尊重市場、遵循規律、遵守規則從來不是講給別人聽的，能不能做到、做得怎麼樣最終會還原為品牌行動和市場反饋。

另一個是修復了品牌的心態與狀態。因為之前的心有余悸，反而讓「七匹狼」閃開了「需求拐點」那兩年的品牌黑洞，更進一步抓住了休養生息的時間窗□，達成了品牌自信與市場狀態的雙重修復。以目前「七匹狼」整體的擴展狀態——特別是本土市場的品牌表現——不僅較之過去焕然一新，也奠定了百萬箱中高端商品增長可持續的狀態基礎。

先定方向，後找方法。

對於「七匹狼」這樣的品牌，對於今天的「七匹狼」，「1+6+2」政策體系的出臺，短期內挑戰與機遇並存，挑戰大於機遇，努把力或許能上去，松口氣鐵定掉下來，但這樣一種外部倒逼，長遠看卻是極大利好，能夠打消不切實際的侥幸，心無旁骛地把該做、能做、想做的事情做好，方向就是「一個七匹狼」的百萬箱中高端商品，方法呢？

一是價值感營造。之前，在「七匹狼」向外走的過程中，因為低端、低價的路徑選擇，在快速做大體量規模的同時，也埋下了價值壓低的隱患，主打的「灰狼」、「紅狼」又因為水土不服而走不出去，再加上「通」系列一再的有負重望，導致了「七匹狼」事實上中低端的消費認知。「金磚」在技藝上給「七匹狼」開了好頭，現在需要上升到品牌層面。

二是商品線梳理。在「AIO」的品牌架構下，「七匹狼」還面臨着同很多品牌一樣突出的共性挑戰，既有商品線龐雜而碎片——割裂了品牌形象，模糊了消費認知——的一面，又有缺乏明星商品、商品缺乏爆發力的一面。不過，在大張旗鼓做足加法之前，或許首先要用壯士斷腕的勇氣做好減法，該修枝剪葉要修枝剪葉，該握緊拳頭要握緊拳頭。

三是年輕化表達。前面提出「七匹狼」的價值觀營造，除了高端化的一條主線，年輕化也是題中之意，相比於其它「父輩的煙」，「七匹狼」其實有另外年輕的因子和元素，接下來可以做的，除了年輕化的策劃，呈現出讓年輕人認同——而不是60後、70後審美習慣——的美感；還包括年輕化的語言，好看的皮囊、有趣的靈魂再加上多樣的玩法。

四是個性化主張。很早的時候，曾經看到過一個「七匹狼」的商品小樣，雖然沒有最終成行，但那狼爪劃開後的爪痕，以及爪痕背後狼影血性、殺氣的撲面而來，讓人記憶深刻、久久難忘。我不知道是什麼原因阻止了這款商品的上市可能，但在好的基礎上，釋放出另外——從形態、風格到調性——的個性，顯然比單純的好更具吸引力。

此外，還有一個容易被忽略但又必須得面對的事實，曾經七匹狼香煙和七匹狼服飾有着交相輝映的品牌效應，某種意義上前者還沾光後者，只是七匹狼服飾早已今非昔比，不斷地低矮化、邊緣化之後，被年輕人視為父輩的衣服，老男人的標配，品牌認知完全不復當年，現在或許還需要防範七匹狼服飾對於「七匹狼」的價值反噬、形象拉低。

歸納起來，「一個七匹狼」或者說百萬箱中高端商品的關鍵，就是堅定不移、毫不動搖地向前走、向上走、向外走。

以上便是香煙網小編為大家展現的對于七匹狼香煙好不好抽 七匹狼香煙已成為百萬箱中高端商品的相關內容，大家看完之後是不是對於七匹狼香煙的相關信息更加了解呢，想要了解另外內容恭迎點擊：七匹狼香煙多少錢一包 七匹狼香煙價錢表及圖片展現