今年，國內多家中煙公司先後推出了多款加熱不燃燒商品，其中部分商品已經在海外市場上市。民間對此類商品的關註度日益高漲，但是國內還未出臺相關法規，明確加熱不燃燒製品的合法性。對於商業公司來說，除了在現行法律體系下，對銷售、走私加熱不燃燒製品進行罰沒外，有必要對加熱不燃燒商品的未來進行評估，筆者認為，應對加熱不燃燒製品，應采取“適度反哺市場”政策，工商訂製新型卷煙製品，選擇特定渠道定量銷售，在合理取得市場成長空間的同時，合理保障傳統卷煙製品的市場地位。

一、加熱不燃燒卷煙的獨有現狀

“走出去”產業鏈。近年，國家局高度重視新型煙草製品，按照“高起點、超常規、跨越式”進行了戰略布局，致力於擴展高、精、尖新型卷煙道路，在山東、上海等地成立研究核心，形成“基礎理論—應用技藝—商品開發”的完整技藝鏈，走出了全產業鏈擴展道路，加熱不燃燒等新型卷煙遠走本土，常銷國外。

“監管型”本市場。在2017年全國煙草工作會議上，已經提出對加熱不燃燒等新型煙草製品加強法律監管，國內暫時不可以銷售加熱不燃燒煙草製品，這是從法律上、原料上和卷煙利稅上對卷煙市場的保護。

“獨特性”需求點。顧名思義，此類卷煙以“加熱不燃燒”為思路策劃，低溫環保　能使煙葉剛好加熱到足以散發出味道的程度，而不會點燃煙葉，極具科技感、時代感和新潮感，因此其消費者可能是有戒煙需求的煙民和追求時尚的年輕消費群體，這兩類群體在我國卷煙消費者中占有一定比例。

二、順從機遇、應對挑戰

目前來看全球研制加熱不燃燒煙草的國家越來越多，安全性與環境友好、硬件技藝與商品口味的無限想象空間、下一代煙草消費者的取向、高額稅利，都是新型煙草製品的優勢。從產業顛覆產生的條件來看，新型煙草製品技藝顛覆已經形成，消費體驗顛覆正逐步形成。使“走出去”的產業鏈與我國卷煙商業鏈有機無縫對接，適度反哺市場，盤活市場，推進卷煙經銷模式轉型升提質，新型卷煙有序擴展，卷煙消費持續升級，乃是大勢所趨。

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