“中東”是一個歐洲核心論詞匯，意指歐洲以東，介於遠東和近東之間的地區。中東國家中，伊拉克、約旦、黎巴嫩和敘利亞四個國家的卷煙市場值得關註。

盡管上述四個國家的人口較少，整個市場環境並不穩定，對卷煙供應商來說，它們也是不容忽視的市場。作為頗具潛力的新興煙草市場，上述四國煙草市場目前處在快速成長和發育之中，其準入門槛相對較低，並持有優越的地理條件及市場條件，具有較大的擴展空間和較好的擴展前景。另外其周邊市場，如南亞市場潛力巨大，對煙草商品的容納量不容小觑。更重要的是，上述四國對煙草製品的供應能力有限，卷煙商品大多依靠進口。

針對上述四國卷煙市場的總體概述，《亞洲煙草》記者日前采訪了活躍在該地區的一個跨國煙草製造商——日煙國際，了解到這幾個國家卷煙市場的基本狀況。

伊拉克煙草市場

過去的幾年，盡管伊拉克的安全問題已經得到逐步改善，然而該國離真正穩定依然尚遠，幾個地區仍然是不安全的。出於安全考慮，很多卷煙製造商不願冒危險把工作人員派遣到這個國家或在該國建立分公司，公司卷煙銷售主要依靠當地經銷商，至少目前是這樣。

日煙國際在該國家卷煙市場的一位負責人蘇萊曼解釋說：“日煙國際只選擇在伊拉克銷售公司一部分品牌，公司所有卷煙商品的銷售都是由我們指定的銷售夥伴完成的。所有在伊拉克銷售的日煙國際的商品都是專門進口的。目前，日煙國際在伊拉克最暢銷的品牌是阿斯彭（Aspen），暢銷的高檔卷煙是雲斯頓。”

約旦煙草市場

日煙國際在約旦卷煙市場的負責人曼努說，就在日煙國際重新恢復專門銷售卷煙到伊拉克市場時，公司在約旦卷煙市場的狀況卻不容樂觀。

日煙國際目前是約旦卷煙市場上的領導者，以銷售雲斯頓和LD等品牌為主。表面看來，似乎約旦的卷煙市場經營就像是在“公園散步那麼容易”，實際上，該國持有嚴苛的監管政策。比如，禁止煙草廣告和商品促銷，禁止在公共場所吸煙，違反者將受到嚴厲處罰。曼努解釋說，高昂的稅費在一定程度上影響了該國的卷煙銷售。此外，該國整個煙草業的廠家和公司都得遵守相關審批和執照核發程序。曼努說：“在該市場推出或者優化任何商品之前，我們必須申請相關機構的審批。”

黎巴嫩煙草市場

根據日煙國際黎巴嫩卷煙市場的負責人哈格所言，自2002年以來，日煙國際就在黎巴嫩設有代表處。至2014年，日煙國際在當地成立了一個完全獨立的子公司——日煙國際黎巴嫩SARL公司。這個公司主要供應信息交流和商品宣傳等效勞，不承擔商品進口工作，也不在該國生產卷煙。

哈格說：“公司煙草製品在該國的銷售都是通過大的分銷商，他們把商品分銷給中間批發商，最終中間批發商再將商品供應給零售商。當我們推出新款牌時，我們所能做的是，為他們供應充足數量的商品，並為他們的銷售供應幫助。”

敘利亞煙草市場

近年來，大量敘利亞人到鄰國打工，卷煙貿易成為該國與鄰國商業往來的一項重要內容。由於敘利亞遭受了內戰和叛亂的蹂躏，整個國家面臨嚴峻形勢。蘇萊曼說：“日煙國際在2012年年初就取消了對敘利亞的全部卷煙供應。”其他跨國煙草公司也采取了類似做法。據報道，很多外國卷煙製造商會利用該國停火喘息的機會，通過該國銷售商和産業銷售他們的商品。

總體來看，近年來，由歐洲國家直接出口到敘利亞的卷煙數量出現了大幅下降。但，跨國煙草製造商明白，一旦該國局勢緩和，卷煙需求量將明顯回升。