如果讓我們回顧過去一兩年工業比較熱門的話題，中支煙一定占有重要的一席之地。自2017年以來，中支煙的關註度持續上升，這一特色品類已經成為細、短、爆之後的工業擴展新動力，成為新的風口。眾多卷煙工業産業的中支煙商品迅速跟進。

中支煙，從“冷門”到“熱門”

為什麼中支煙在短時間內受到如此多的關註？伴隨消費的不斷升級，特色品類的逐漸增多，新的市場需求的出現，自然催生了新的消費熱點。尤其是中支煙這一品類與其他品類相比還具有獨特的比較性優勢。

作為中式卷煙細分品類的一個創新款類，與細支煙相比，細支煙在改變煙支尺寸的同時帶來了整體燃燒狀態的改變，在保持香氣度、舒適度和滿足感方面都存在一定的技藝難度。而中支煙卻可以很好地解決這個問題，在風格特色和品質方面達到平衡。另外，相較於短支品類，中支煙品類也似乎更具擴展潛力，不難成為各大産業相繼開發中支規格的一大動力，各家工業産業也相繼推出中支卷煙新款，在這一範圍展開全面競爭，以期從這片藍海當中分得一杯羹。

然而，從“冷門”到“熱門”，各大産業紛紛推出中支煙新款，也在一定程度上加速了這一市場的飽和，但是這些商品裏面，有相當一部分中支煙商品目前還只停留在解決“有無”這個層面，至於銷量規模、市場覆盖、消費影響和品牌貢獻都極為有限。另外，隨着市場上新款的不斷推出，出現邊際效益遞減，消費者對於中支煙的態度也從最初充滿好奇、熱切追捧逐漸地回歸理性甚至是日漸挑剔。在這樣的背景下，品牌想要在這一細分範圍脫穎而出，並不容易。

先行者的規模化與價值感

說到四川中煙，可以算作中支煙市場的先行者。早在2005年，四川中煙的“娇子（X）”品牌就以特色化、差異化的商品形象進入市場，十幾年來，“娇子（X）”始終保持兩位數以上增長。今年上半年，“娇子（X）”銷量超過8萬箱，成為了國內中支煙系列的最大單品。

隨着中支煙品類的成型與火熱，借着“娇子（X）”的自然基礎和良好狀態，積累了豐富中支煙研制經驗與技藝優勢，處於謀變突圍的四川中煙，開始從戰略高度思考中支煙的優勢與機會，於是就有了2017年“娇子（寬窄·五糧濃香中支）”的問世。這是“川煙+川酒”的創新合作模式升級後的新成果，也把川煙、川酒的跨界融合帶入了一個新時代、新高度。

如果說，“娇子（X）”是四川中煙在中支範圍的發轫之作，那麼“娇子（寬窄·五糧濃香中支）”的推出則意味着中支煙的擴展站在了新的高度。這種高度，一是表現在高價位，二是高品質感。“娇子（寬窄·五糧濃香中支）”這款商品把中支品類、酒香爆珠、五糧液……所有這些賣點元素合為一體，堪稱中支煙範圍中煙酒跨界融合第一支。在“寬窄”品牌的知名度、認同感、影響力持續提升的契機下，“娇子（寬窄·五糧濃香中支）”甫一上市，就成為熱銷商品，如今更是在“2018年度卷煙商品品質監督省際間抽查”中榮獲同類商品彙總品質總分第1名，表現出良好的成長性。

繼“娇子（寬窄•五糧香中支）”之後，在2018年初，四川中煙繼續耕耘中支市場，傾力打造出了“娇子（寬窄•平安中支）”，延續“寬窄”系列傳統的灰色包裝策劃，味道傳承了“寬窄”系列的細膩典雅，又有其自身的溫潤柔媚，是一款高品質的中支煙商品，也豐富了四川中煙在中支煙範圍的商品種類。

隨着中支煙這一特色品類逐漸步入主流化、常態化，品牌之間的競爭會更加激烈。作為中支煙範圍的先行者，川煙商品可以說是規模化與價值感並舉。如今的四川中煙，在中支煙範圍不僅有“娇子（X）”這些商品打下的市場基礎和良好狀態，更有創新與品質兼具的“娇子（寬窄·五糧濃香中支）”、“娇子（寬窄•平安中支）”，我們期待川煙品牌在中支煙競爭的下半場繼續乘勢而上、順勢而為、更進一步！