南京九五香煙曾經因為周某耕事件一度名聲大噪，很多人覺得這個香煙從此可能就要紅了，但是其帶來的反面影響也非常大，但是這款香煙無論從口感上還是包裝策劃上，對消費者來說都是一種享受。這款香煙未來在煙草市場將如何表現？此次事件帶來了什麼啟示？下面小編帶大家了解一下。

感覺上逆市增長，其實是順勢而為

南京(九五)有一個略顯戲劇而又頗為曲折的過往，除了一開始包裝策劃就直截了當，商品命名更是霸氣外露，在相當張揚——不客氣地講，應該是直白露骨——的方式將商品定位大聲地講出來之後，南京(九五)首先達成了區域做強，也建設了更大範圍的知名度、好奇心，不管是不是目標消費群體都想知道到底是什麼樣的享受。

周某耕事件雖然意外地讓南京(九五)倍加聲名大噪，卻也讓一個品牌乃至整個工業都背負了極大的壓力甚至是罵名，尤其尴尬的是連申辯解釋的機會空間都沒有。我們所看到的改變，先是第一時間商品更名，去掉了原本正常但事件過後顯得刺眼的字眼，然後前所未有地低調、謹慎起來，甚至於有些謙卑地希望被認同但不要被推到前面。

這樣的尬紅，所留下的後遺癥，在後續特別是2012年開始逐漸地顯現出來，那部分消費群體的擔心轉變為對品牌的顧慮，從趨之若鹜到退避三舍，非品牌之錯，卻只能由品牌一己承擔，再加上其它方面的問題，不僅一度時期南京(九五)的擴展沒有跟上大盤，直到現在仍然還要為保持增長而頭疼，只能看着其它很對品牌呼風喚雨、吃香喝辣。

至少在江湖上，南京(九五)的傳說不再熱門。

事後諸葛地看，這樣的過往——以周某耕事件為標誌——反而是一個難得的轉折點，一是重塑了「南京(九五)從氣質到調性的升華，褪去了浮躁和喧嘩;二是倒逼了「南京(九五)」對於禮情以外市場的拓展和精耕細作;三是保證了必要而合理的市場沈澱，南京(九五)後來的節奏非常穩健。雖然很無奈，卻多少有塞翁失馬焉知非福的意思。

更重要的是，南京以更大力度、更高標準推進後續商品開發。

2015年，南京(九五)的上市，既彌補了南京(九五)一直以來過於勢單力薄的商品布局，也逐漸扭轉了之前的市場被動，這支煙有着觸手可及的高級感，盡管包裝形式、商品形態很常規，但出色的內在得到了業內和市場的廣泛認同，同時把南京(九五)所奠定的風格特征有更進一步的提升和彰顯，南京(九五)系在超高端市場逐漸形成了獨樹一幟的氣質和腔調。

到了南京(九五)這裏，則把南京品牌對於細支煙的全部心得，把這些經年累積下來的優勢有了一個幾近完美的商品表達，即便消費者不太了解南京(九五)，也無礙他們對於南京(九五)的商品認同，相比於常規的粗變細，南京對於南京(九五)確實拿出了第一流的商品能力，這下想不低調都難。

今年上半年，面對疫情影響下的需求萎縮、消費降級，消費場景、消費能力、消費意願的下降和收縮，兩高市場有一個非常明顯的降溫、減速，南京(九五)系列卻逆市向上，正在南京超高端商品增幅高於市場平均水平近20個百分點，南京(九五)正在承接南京(九五)的位置，即將位列前10品規，南京(九五)已經在超高端細支煙坐四望三。

在這樣的過程回顧之外，南京(九五)還有很多正面啟示。

1.高級感就是眼見為實。

南京(九五)修正之後的品牌調性逐漸趨於內敛和克製，慢慢沈澱下來腹有詩書的氣度，尤其南京(九五)和南京(細支九五)確實是第一流的水準，與那些堆砌材質、糟蹋工藝的策劃呈現，呈現出更加幹凈、更加純粹的質感，更好地平衡了材質、工藝和策劃的美感。對於消費者而言，任何的天花亂坠、高深莫測，都不如眼見為實來得直接，也更值得信任。

2.做高端唯有經年累月。

在熱切而浮躁的外部氛圍中，對於大紅和快火的追逐主導了很多品牌的決策意誌，一熱就急，勢頭好的時候，穩不住、忍不住;遇難則退，稍有困難就頂不住、缺乏韌勁，所以市場上有很多一閃而過的流星。如果說包郵區代表了中國煙草品牌經營的最高水平，南京(九五)毫無疑問是代表中的代表，外力倒逼與主觀努力建立了一以貫之的科學、理性、嚴謹和審慎。

3.講故事關鍵講好故事。

現在大家都意識到了講故事對於品牌塑造的重要性，但故事本身也也有真、善、美的內在要求，虛假的、誇大的、空洞的故事講起來生涩而別扭，聽得人也尴尬無感。南京(九五)的優勢，一是南京作為六朝古都深厚的歷史底蘊;二是九五本身家喻戶曉的威儀認同。放大一點看，南京旗下的紅樓卷、雨花石、十二钗、炫赫門都有這些特質，也體現了這些優勢。

在這個意義上，南京(九五)今天的逆市表現，完全是經年累月、厚積薄發的結果。

以上就是此次南京九五之尊事件的回歸以及帶來的正面啟示，此次逆市表現其實是順勢而為。吸煙有害健康，希望各位煙民們為了自己的健康考慮，能夠早日戒煙！想了解另外香煙品牌的相關信息，請關註香煙網！