前些年，細支煙成為煙草工業的風口，承擔起工業轉型升級的重任，開啟了一輪結構提升的高潮。從2018年開始，中支煙逐漸成為新的風潮，市場上出現了許多的中支商品，幾乎每家産業都推出了中支新款，中支煙被視為下一輪工業升級換擋的重要動力。

不過對比曾經風靡的細支煙，當前中支煙尚未形成帶有範例性的固定的“中支煙”標準，也沒有持有類似細支商品的“硬核話語權”。在尚未定型的局面中，最容易出現的就是機會。現在，中支品類呼籲標準引領、商品引領、價值引領品牌的呼聲已然出現。

一、卷煙市場面臨消費升級

目前新中產階層成為消費的中流砥柱，卷煙的消費也在進行升級，新中產核心價位將成為市場中的“大熱門”，引領着工業整體的提升。消費水平升級同時也帶來了消費理念的改變，消費者選擇商品的決定性因素從過去的價錢升級到情懷、理念、品質、品牌、體驗等多方面因素共同作用，因此在當前的消費市場中，中支商品對於消費者場景、方式、習慣等方面進行的充分“迎合”更能夠吸引消費者的目光，這是打造硬核中支的必備條件。

2019年，重慶中煙審時度勢，以超高的品質、獨特的文化、鮮明的賣點，打造了硬核中支——天子（中國心），成就了硬核中支的能力派，進一步提升了中支煙的標準，將加速推進中支煙品類的高品質擴展。

二、天子（中國心）硬核品質樹高端中支品質標桿

2020年初，肆虐的疫情給各行各業的擴展都帶來相當大的阻力，但我們也應當在其中看到希望。從消費心理上來看，消費者在疫情期間體會到了健康的不易，同時消費行為受到了極大的限製心情也較為壓抑，疫情過後的“補償性消費”或成為潮流，在補償性消費的同時也將更加註重商品的品質，卷煙消費也是如此，因此，疫情過後消費者對於品質的追求將達到一個新的高峰。

從工業擴展來看，進入高品質擴展時代後，高端卷煙消費更加趨於理性、更加註重商品品質，品質消費成為最顯著的消費特征之一。簡單來說，就是無品質不高端。在過去的幾年中，工業出現了許多“迷惑商品”，在品質上的把控並不算嚴格，但卻靠大肆經銷與炒作成為一時的熱門高端商品，後期的高端名號難以維系，如今的更為理性的消費者也並不買賬。品質是商品的基礎，也是高端商品最重要的標準，因此在工業整體呼籲“回歸正統，正本溯源”的今天，品質才是高端商品真正的王道。

三、天子（中國心）口感

作為高端價位的中支商品，天子（中國心）順應了品質回歸的大趨勢，全面提升了中支煙品質的標準，成為工業同價位段卷煙標桿性商品。重慶中煙將天子（中國心）的品質標準總結為“一度三感、五項全能”，形象闡述了天子品牌的品質論。

“一度”是指以感知度為核心，提升高品質擴展的中支品類特色。“三感”是指，情感上以“中國心”為商品名，傳遞愛國情懷，激發國家崛起的民族自豪感；口感上以潤甜爆珠提升卷煙品吸體驗，潤喉舒適，清甜回甘；觀感上，中式風格，書卷氣息，大大方方利落得體。“五項全能”是指煙氣統一協調、入口飽滿豐富、香氣高雅醇凈、入喉順滑輕松、呼出清新香甜。以“體驗”為核心，特製的潤甜爆珠搭配煙葉自然成熟所帶來的甜香甜感，提升卷煙在吸入後的順滑感，帶來生津回甜、清新潤喉的升級體驗，滿足新時代高端消費者的消費需求。

“一度三感、五項全能”是天子品牌為工業的一大貢獻，生動诠釋了高端中支應該具備的品質特點，將專業語言轉化為消費者能夠聽懂且感知到的“白話”，真正做到了以高端消費者為核心，以高端消費需求為出發點，在高端市場走出了一條差異化擴展之路，獲得了市場的認可。可以說，天子（中國心）為高端中支的後來者樹立了的品質標桿。

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