雲霄縣是位於福建省漳州市下的一個小縣城，持有“悠久”的香煙製假歷史，大多數當地人都靠製假煙發家致富。然而……很多年前的雲霄縣，卻全然不是這樣的。

自清朝開始，雲霄就開始手工製作卷煙，當地幾乎戶戶都有手工卷煙機。在1949年之前，雲霄就有七家卷煙廠，從業人員超過900人。1952年，國營的雲霄卷煙廠正式成立。1988年，雲霄是全國首批沿海開放縣之一。90年代初，受暴利驅使，當地一些不法分子開始製售冒牌卷煙。1992年後，雲霄假煙由手工零散製作轉向機械化規模生產，流入全國各地。1998年底，持有大批熟練工人的雲霄卷煙廠正式停產，被下崗的部分工人，加入製假工業。

後來因為製假規模之大，商品之逼真，雲霄又被戲稱為“雲霄中煙”。“雲霄中煙”絕對是一個有着超強創新能力的造假集團。當口味和包裝讓老煙民都無法辨別真假後，雲霄假煙開始放大招：創辦新的煙草，一舉超越真煙，變成了被真煙模仿的對象。

除了優化外包裝，雲霄假煙真是“喪心病狂”，如中華珍品，一款徹頭徹尾、中華煙從未有過的假煙。它居然考慮到了一包煙拆封後從第一支抽到最後一支有間隔差，不同的幹濕環境對品吸有幹擾，於是為每支煙都覆了保護膜。

就連當今市場經銷最難的課題之一，俘獲年輕人的芳心，雲霄假煙也有實例，比如兔斯基款“寂寞牌香煙”。據說這種假煙在大學生群體間很受恭迎。反觀一些中煙産業推出的針對“8090”後的新煙，卻不能激發出這些人群的認同感。甚至有90後覺得“拿着都嫌丟人”。

對於需要更高價位來彰顯身份的消費者，“雲霄中煙”開發了“大中華”，不知道的人還以為這是中華出品的，因為價錢更高，逼格更高。雲霄假煙研制的“藍色玉溪”，被玉溪的工作人員稱贊說：“這確實是一包策劃很漂亮的煙，而且與眾多玉溪系列商品相比，它更有血統承襲感。”中華煙的包裝策劃師稱贊：“迷人到沒有警語。”

雲霄假煙的創新到達了一定的高度，被官方贊美，不知道造假者有沒有睡覺笑醒。讓造假者目瞪口呆的是，以前是雲霄假煙模仿真煙，現在變成了真煙模仿雲霄假煙。市場上受恭迎的藍牡丹，雖然標着上海煙草生產，但完全是雲霄假煙生產的。上海煙草實在看不下去了就推出“真”的藍牡丹。

從某種意義上來說，假煙才是市場的風向標，因為真煙可以有專賣製度來支撐，而假煙，則必須由市場買單。某中煙公司的銷區經理說，“我們有時候開玩笑，應該從雲霄挖幾個策劃師來……”不僅是包裝，對卷煙商品的價值定位的理解，雲霄的假煙也頗有獨到的見解。

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