卷煙個性化商品，是近年來工業産業新款的“主戰場”，卻也是新款“淡出江湖”最多的細分市場。究其根本，不少工業産業推出創新商品，眼睛卻只盯在一個“新”上。什麼火爆做什麼，什麼熱門跟什麼，“跟隨性創新”導致的只能是亦步亦趨。2018流行什麼煙?下面香煙網小編為大家整理展現

過年送禮送什麼煙好中檔的

逢年過節，煙酒作為必備年貨，2018流行什麼煙？過年送禮送什麼煙好中檔的。今年的全國煙草工作會議上，“南京(雨花石)”“天子(金)”“黃金葉(樂途)”“貴煙(跨越)”“鉆石(荷花)”“白沙(硬精品三代)”“黃鹤樓(硬銀紫)”“利群(西子陽光)”“冬蟲夏草(和潤)”“娇子(寬窄好運)”被評選為“2015～2017年度煙草工業十大優秀卷煙新商品”，得到國家局大力表彰。17年度十大優秀卷煙新款，這是十款香煙是大家不二的選擇。

2018流行什麼煙

如今，細支煙、爆珠煙、短支煙等創新商品正成為越來越多消費者的“新歡”。2018流行什麼煙？激烈的市場博弈中，這10款新款為何能脫穎而出?這些優秀新款身上，我們又能看到哪些製勝市場的道與術呢?

差異製勝 新型卷煙領風潮

同時，“南京(雨花石)”定位高端細支煙市場空白，“黃金葉(樂途)”發揮濃香特色，“貴煙(跨越)”依托陳皮特色，創出了差異化競爭優勢，成功切走了“市場蛋糕”。

這3款新款的成功，離不開工業産業在相應範圍的精耕。江蘇中煙俯首研究細支煙多年，河南中煙有運作短支商品的成功經驗，貴州中煙有爆珠技藝的深厚積澱，這些都賦予了新款紮實的技藝基礎和精準的市場定位。說到底，創新商品不是“有枣沒枣打一竿子”的“虛招”，不是賣弄噱頭式的“花拳繡腿”，而是精確迎合細分需求的“真功夫”。抓住消費“痛點”，才能創出亮點，得到市場認可。

單品突破 異軍崛起勢正雄

一款商品，能撬動品牌多大的擴展能量?或許，“天子(金)”“鉆石(荷花)”“冬蟲夏草(和潤)”“娇子(寬窄好運)”為我們供應了一種答案。

客觀來講，這4款新款所屬的品牌，都非我們印象中的強勢品牌。這些新款的成功再次表明，競爭激烈的市場中，從來“英雄不問出處”。只要切中市場“脈搏”，新款就能收獲成功榮光。這些“龍頭新款”的“一子落”，帶動的則是品牌整體的“滿盤活”。

細細觀察，這些新款往往在有意無意間與所屬品牌產生了一定形象、價值的區隔，形成獨特的副品牌或商品家族。比如，今天我們談起“荷花”，往往忽略“鉆石”;我們講起“寬窄”，常常不提“娇子”。應該說，這種區別化定位在新款成功中有一定作用。既然並非出自市場認可度高的強勢品牌，這些工業産業推出新款索性“另起爐竈”，以全新形象閃亮登場，反而容易得到消費者認可。對於後發品牌而言，擴展副品牌、家族商品，或許是一條出奇製勝之路。#p#副標題#e#

守正出奇 故枝新蕊展英姿

“家家有本難念的經”，這句話放在品牌擴展上，也有其道理。對於強勢品牌而言，新款要兼顧品牌形象和新穎獨特，“閃轉騰挪”空間並不大。“白沙(硬精品三代)”“黃鹤樓(硬銀紫)”“利群(西子陽光)”則是成功典範。品牌盛名是一種財富，卻也是一種定式。近年來，一些頭頂光環的大品牌新款乏善可陳。恐怕不能將其簡單歸納為“船大難調頭”，個別重點品牌的故步自封不可忽視。

這3款新款，充分體現了“戴着镣铐起舞”，依托品牌底蘊，守正出奇。其共同點是在消費者心理需求和消費行為研究的基礎上，打造特色鮮明賣點，針對明確消費群體製定推廣策略，盡顯創新速度與力度。

另一個值得註意的狀況是，“白沙(硬精品三代)”“黃鹤樓(硬銀紫)”都定位在市場需求較大、價值較高的二類煙市場。在工業內許多人看來，這一區間已是競爭激烈的紅海。在“利群”“南京”等品牌占據大部分市場空間的情況下，兩款新款敢於“亮劍”，彰顯了湖北、湖南兩家工業産業戰略眼光、布局決心和雄厚能力。在它們的成功中，我們也可以看到，“慣性思維”並不一定正確，市場永遠有空間，等待有心人開發。

近年來，工業擴展從“增量共享”走向“存量分割”，卷煙品牌競爭日趨白熱化。“你方唱罷我登場”，各家工業産業推出的新款多達數百種，赚足了消費者眼球，卻也呈現出良莠不齊的態勢。新的擴展時代，隨着卷煙市場回暖，新款研制將更註重成功率。從這一點上看，工業“十大優秀卷煙新商品”的評選，不僅是一次標桿的樹立，更是一次工業政策導向的再強化：優勝劣汰，適者生存。另外了解點擊：2018年香煙會漲價嗎(會)，50元香煙很平價