雲煙品牌作為工業大品牌的代表，去年以來，品牌經銷不斷創新，新款快速成長，如“細支雲龍”、“小熊貓家園”、“金腰帶”等，在各自價位和品類上都達成了量價齊聲的局面。其中“黑金剛”作為次高端中支新款，從終端的表現看，依靠合理的控量銷售策略，價錢和口碑始終保持高位，受到終端和消費者的青睐。而此次疫情之後，伴隨着大品牌回歸的趨勢，“黑金剛”必將是雲煙品牌達成持續引領過程中的重點商品。

首先，從策劃上看，“黑金剛”的外觀顛覆傳統認知，把策劃上升到了美學的高度。縱觀中式卷煙，黑色包裝並不多見，以黑為主色調，金色為輔助，首創黑色和金色組合包裝，“黑金剛”絕對開工業之先河。它打破了傳統卷煙審美，黑金搭配，現代奢華而富有內涵，呈現出一種專屬的策劃美學。而對於普通人的感受，黑與金的融合，摒棄了黑的陰郁與金的浮誇，搶眼張揚又恰到好處，是內敛與光芒的重現，完美契合了消費人群的內心訴求。尤其是，全黑的煙支加以金色的點缀，這在中式卷煙中絕無僅有，震撼眼球，顛覆傳統，散發着一種高顏值的時尚尊貴和低調狂野的品位和個性。

其次，從品類屬性上，“黑金剛”是工業唯一一款16支裝的高端中支煙，在20支裝的普遍認知中，開創16裝中支的消費潮流。對於消費者來說，16支裝，表面看是煙支數量的減少，但實際卻是商品價值的增加。正所謂物以稀為貴，在卷煙商品中，20支商品很常見，16支商品並不多見，16支卷煙的包裝形式，凸顯出這款商品的與眾不同和尊貴感。而且，16支裝之所以被高端消費者認可，還在符合了新興中產階層追求健康、個性的心理訴求。第三，“黑金剛”消費人群的篩選和文化內涵，與工業眾多商品相比無疑具有着鮮明的特色。“黑金剛”消費人群定位在時尚先鋒和新紳士，這些人群是新中產階層中精英圈層，他們走在時代潮流的前沿，勇於嘗試新事物，但又理性挑剔，註重品質，也看重商品的帶給自身的象征意義和圈層屬性。

“黑金剛”用一款商品，鼓勵人們追求奢侈品高端的策劃和精細的品質，同時，提倡一種合理的、健康的消費主張，了代表了一種品味、格調。可以說，“黑金剛”用極為前沿和極具指向性的文化理念，在中式卷煙中樹立起了輕奢主義的旗幟。最後一點，在爆珠的運用上，“黑金剛”獨創專屬的煙草本香加強型爆珠，篩選煙葉香味成分，凸顯醇正的煙草本香，同時包埋增潤的植物精華，增加煙氣甜潤感，使商品的煙草本香特征愈發明顯。

無論是黑金撞色，16支中支煙，還是文化內涵的精準獨特，這些顛覆性的創新，這些商品自身所具備的這些特點讓“黑金剛”天生具備了成為“新物種”的條件。但是，只有這些還不夠，還需要有時代的東風。一方面新物種的造就離不開時代需求，要有快速成長的消費環境、消費場景的支撐，另一方面，新物種的成長動力，要仰仗母品牌的強大背書和強力助推。只有滿足了這些條件，新物種才能出現並持續壯大。顯然，從上述的分析可見，“黑金剛”已經具備內外條件，而且正在成長為工業合雲煙品牌所呼喚的“新物種”的樣子。

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