近日，“七彩印象LIVE”在昆明盤龍區新迎新城開展了“轟嗨嘉年華”大型活動，活動通過線上線下同步開展的方式針對新時代的紅河精神進行了“去品牌化”的首次嘗試，取得了良好的宣傳效果。

為了更有效的通過嘉年華活動宣傳新時代的紅河精神，直播團隊與紅河卷煙廠品牌維持部緊密配合，確定了此次活動的呈現形式和活動內容，並進行了合理高效的分工。活動現場以街頭文化為主，在搭建好的室外籃球場上，邀請昆明當地街頭籃球社團組織開展了3v3對抗賽及扣籃表演。此外現場針對“轟嗨”文化所涵盖的路野、機車和水上三個圈層文化也進行了陳列參考，並在活動最後開展了圈層KOL分享會和授旗儀式。

本次活動得到了雲南中煙經銷核心和紅河卷煙廠的大力幫助，取得了良好的宣傳效果，最終直播間累計觀看人數達到16萬余人次。“轟嗨”文化以“有理想，一起轟嗨！”為核心傳播語，傳承了紅河精神中“雄心不渝，讓理想奔騰”的核心文化概念，通過路野、街頭、機車、水上4種圈層文化，多方位的诠釋了新時代的紅河精神。活動過程中，消費者紛紛表示：“轟嗨”文化深入人心，線上線下同步開展的活動形式帶來了更好的參與體驗，期待另外的類似活動。

“七彩印象LIVE”“轟嗨嘉年華”活動創新的嘗試了“去品牌化”的推廣形式，更有力的向消費者和零售戶傳遞了新時代的紅河精神。根據消費者的年輕化與圈層化，有針對性的進行精準突破，以全新的方式達到品牌文化、品牌精神宣傳的目的。

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